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Institution
Description
Marketing de Destination vous fournira tous les outils pour élaborer des plans marketing de destinations touristiques efficaces. La formation comprend quatre modules : analyse, définition de stratégie, mise en œuvre du mix et évaluation des résultats. Vous apprendrez à analyser marchés, concurrents et segments client ainsi qu’à élaborer, exécuter et mesurer vos stratégies. À l’aide de conférences, lectures et évaluations, vous acquerrez les connaissances et compétences nécessaires pour transformer des sites en destinations renommées, générant croissance et engagement visiteur.
Informations importantes :
- Candidatures ouvertes :À tout moment
- Date limite prioritaire : À tout moment
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toa@ie.edu
Ce que vous apprendrez
Appréhender le marketing de destination et son rôle dans le tourisme.- Mener des analyses de marché, concurrence et segmentation.
- Développer des stratégies marketing efficaces (segmentation, ciblage, positionnement).
- Appliquer le mix marketing : produit, prix, distribution, communication.
- Définir et évaluer les résultats attendus, budget et indicateurs compris.
- Créer des plans marketing de destinations complets.
Contenu de la formation
- Analyser la structure et les objectifs du plan.
- Explorer des stratégies marketing de destination efficaces.
- Analyser les facteurs externes et internes avec le SWOT.
- Définir les objectifs stratégiques : attirer versus fidéliser les touristes.
- Explorer les techniques de segmentation et critères de ciblage.
- Élaborer des stratégies de positionnement : placement efficace de marque.
- Intégrer le mix marketing (les 4P) dans le marketing de destination.
- Établir les choix de produit et de branding.
- Analyser les stratégies et tactiques tarifaires.
- Étudier les canaux de distribution numériques et les campagnes de communication.
- Comprendre les résultats attendus du marketing de destination.
- Élaborer un compte de résultat (P&L).
- Définir les stratégies budgétaires.
- Mesurer les objectifs quantitatifs et de marque.
