Format
Calendrier
Langue
Durée
Prix
Institution
Description
Marketing de Destination vous fournira tous les outils pour élaborer des plans marketing de destinations touristiques efficaces. La formation comprend quatre modules : analyse, définition de stratégie, mise en œuvre du mix et évaluation des résultats. Vous apprendrez à analyser marchés, concurrents et segments client ainsi qu’à élaborer, exécuter et mesurer vos stratégies. À l’aide de conférences, lectures et évaluations, vous acquerrez les connaissances et compétences nécessaires pour transformer des sites en destinations renommées, générant croissance et engagement visiteur.
Informations importantes :
- Candidatures ouvertes :À tout moment
- Date limite prioritaire : À tout moment
Vous souhaitez inscrire plusieurs utilisateurs ? Besoin de plus d'informations sur cette formation ? Contactez-nous !
toa@ie.edu
Ce que vous apprendrez
- ✔ Appréhender le marketing de destination et son rôle dans le tourisme.
- ✔ Mener des analyses de marché, concurrence et segmentation.
- ✔ Développer des stratégies marketing efficaces (segmentation, ciblage, positionnement).
- ✔ Appliquer le mix marketing : produit, prix, distribution, communication.
- ✔ Définir et évaluer les résultats attendus, budget et indicateurs compris.
- ✔ Créer des plans marketing de destinations complets.
Contenu de la formation
- Analyser la structure et les objectifs du plan.
- Explorer des stratégies marketing de destination efficaces.
- Analyser les facteurs externes et internes avec le SWOT.
- Définir les objectifs stratégiques : attirer versus fidéliser les touristes.
- Explorer les techniques de segmentation et critères de ciblage.
- Élaborer des stratégies de positionnement : placement efficace de marque.
- Intégrer le mix marketing (les 4P) dans le marketing de destination.
- Établir les choix de produit et de branding.
- Analyser les stratégies et tactiques tarifaires.
- Étudier les canaux de distribution numériques et les campagnes de communication.
- Comprendre les résultats attendus du marketing de destination.
- Élaborer un compte de résultat (P&L).
- Définir les stratégies budgétaires.
- Mesurer les objectifs quantitatifs et de marque.
À QUI S’ADRESSE CE PROGRAMME ?
Pour les étudiants comme les professionnels, cette formation s’adresse aussi bien aux secteurs du management et marketing du tourisme, que de l’hôtellerie-restauration, de la destination, du voyage et de la gestion d’entreprise. Les participants y découvriront les stratégies marketing efficaces, le branding de destination et la segmentation client. Ils se familiariseront avec les tactiques propres aux destinations et les stratégies de communication globalement applicables au tourisme. Ils étudieront l’impact profond du marketing sur les taux d’occupation des hôtels et apprendront à élaborer des plans marketing et à promouvoir des pratiques durables. La formation approfondit aussi la question des dynamiques comportementales des touristes et de la planification stratégique.
Rencontrez nos instructeurs
Ramón Díaz Bernardo
Professeur de marketing de destination
Le professeur Ramón Díaz Bernardo est un expert de renommée mondiale en marketing stratégique et tourisme, fort d'une vaste expérience pédagogique et de conseil. Depuis six ans, il se spécialise dans les produits de loisirs et touristiques, élaborant des stratégies différenciatrices pour les destinations de vacances. Il a enseigné à l'Université Cornell et dirigé pendant trois ans l'Executive Master en Gestion des Entreprises Touristiques à l'IE University. Ramón Díaz Bernardo est titulaire d'un diplôme en génie minier, d'un MBA et d'un doctorat en administration des affaires. Il a aussi activement contribué au Plan stratégique 2020 pour le Tourisme en Espagne.