تدخل منظمة السياحة العالمية حقبة جديدة باسم وعلامة تجارية جديدتين: منظمة السياحة العالمية. يؤكد هذا على مكانتها باعتبارها وكالة الأمم المتحدة المتخصصة في السياحة والقائد العالمي للسياحة من أجل التنمية، مما يضمن أن يكون الناس والكوكب محور الاهتمام الدائم. مع تقدم المجتمع، يحتاج قطاع السياحة إلى التحول ليكون بمثابة حافز للازدهار على نطاق عالمي. ويتمثل الجوهر الأساسي للسياحة في الأمم المتحدة في تعزيز الرفاهية الفردية، وحماية البيئة الطبيعية، وتحفيز التقدم الاقتصادي، وتعزيز الانسجام الدولي.