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描述
您将学到的内容
- ✔ 明确品牌塑造是一项战略投资。
- ✔ 了解品牌对价值和声誉的影响。
- ✔ 探讨品牌在文化和人才中的作用。
- ✔ 研究品牌塑造中的可持续性和数字化转型。
- ✔ 分析创新的品牌战略。
- ✔ 向行业专家学习，并借鉴实际案例。
课程内容
探索品牌塑造的不断演变。
了解品牌如何塑造消费者认知和市场定位。
研究成功的品牌战略案例。
学习如何开发与多元文化背景相契合的品牌叙事。
了解人才与品牌塑造之间的联系。
分析构建强大品牌文化的战略。
探索全球人才驱动的品牌成功案例。
研究数字化转型在品牌塑造中的作用。
了解最新的数字工具和战略。
探索成功的数字化品牌推广活动。
了解可持续发展在品牌塑造中的重要性。
了解如何将可持续发展融入品牌战略。
分析可持续品牌实践的案例研究。
探索创新品牌战略。
了解创新在品牌发展中的作用。
从领先的创新品牌中学习。
这门课程的目标受众是谁？
本课程适合渴望深入了解品牌世界的商业和旅游专业人士、好奇的个人、学生和企业家。品牌被视为当今全球舞台上的关键工具。与过去的情况不同，成功不再仅仅取决于规模，而是依赖于灵活性、创新、信任和前瞻性策略。学员将获得宝贵的见解，以驾驭这一动态模式，并将品牌建设作为推动职业和事业转型的变革力量。
了解我们的讲师
安迪·斯塔尔曼（Andy Stalman）
品牌与旅游学教授
安迪·斯塔尔曼（Andy Stalman），被称为“品牌大师”，是一位在五大洲拥有超过 25 年经验的全球品牌专家。他是《BrandOffOn: The Branding of the Future》和《TOTEM. Transforming Clients into Believers》等具有影响力的著作的作者。他是 TOTEM Branding 的首席执行官，为领先企业提供咨询，并在世界各地的著名商学院担任客座教授。他以富有魅力的演讲而闻名，是知名品牌和商业活动中备受追捧的主题演讲嘉宾，他常常分享他在数字时代的品牌战略和创新方面的专业知识。
艾玛·吉内尔（Emma Giner）
人才与旅游学教授
艾玛·吉内尔（Emma Giner）擅长培养多文化团队及应对复杂、动态的环境。她于 1996 年加入 Mango，拥有二十年的零售经验，领导了品牌在亚洲和欧洲的扩张。2001 年加入 Inditex 后，她曾担任 Oysho 和 Massimo Dutti 的培训负责人、全球发展总监，以及 Massimo Dutti 的国际人事与运营总监，直到 2016 年。自 2016 年以来，她作为企业家和顾问，与全球生活方式、消费品、分销、体育和制药组织合作。她的变革性项目在上海、莫斯科、纽约、巴黎、迪拜、伦敦和新德里等城市留下了深远的印记。
埃米利亚诺·佩雷斯-安萨尔迪（Emiliano Pérez-Ansaldi）
数字化与旅游学教授
埃米利亚诺·佩雷斯-安萨尔迪（Emiliano Pérez-Ansaldi）拥有布宜诺斯艾利斯大学的设计与广告学位，拥有超过二十年的设计、广告、营销和技术领域的经验，跨越阿根廷、美国和西班牙等地方。他在西班牙的数字领域享有盛誉。他以无缝整合市场营销、传播、技术和新工具而闻名。他是西班牙和拉丁美洲全球电子商务和在线营销论坛上备受追捧的演讲嘉宾。他还在大西洋两岸的著名商学院教授电子商务、在线营销和数字战略方面的知识。
吉尔·威尔逊（Gill Wilson）
可持续发展与旅游学教授
吉尔·威尔逊（Gill Wilson）在食品和旅游业拥有 20 多年的营销经验，曾在家乐氏、喜力和 NH Hoteles 等公司担任职务。她接受过剑桥可持续发展领导力学院和伦敦商学院的可持续发展培训，擅长将可持续发展融入商业战略，以符合品牌价值和消费者期望。她在 IE 商学院担任“可持续营销战略”课程的教授，并为“爱尔兰可持续旅游”（Sustainable Travel Ireland）和“气候创意”（Creatives for Climate）等倡议提供培训，重点关注广告公司的可持续发展。
纳塔莉亚·巴约纳（Natalia Bayona）
创新与旅游学教授
纳塔莉亚·巴约纳（Natalia Bayona）是一位政府和国际关系专家，专注于对外贸易、旅游和营销。她精通英语、法语和意大利语，在推广哥伦比亚方面拥有丰富的经验。她热衷于公共部门内的营销、形象、沟通和公共关系等事宜，强调企业社会责任，弥合私营部门实体、公共部门和媒体之间的关系。她的专长包括旅游营销、政府关系、公共部门的战略沟通和公共事务。