格式
100% 在线
时间安排
14小时
语言
英语, 西班牙语, 法语, 阿拉伯, 中文
时长
4周
价格
€0
机构
IE University
描述
目的地营销为学员提供了为旅游目的地制定有效营销计划的工具。课程涵盖四个模块：分析、策略定义、营销组合实施和结果评估。学员将学习如何分析市场、竞争对手和细分客户，制定战略目标、实施营销策略并衡量是否成功。通过视频讲座、阅读和测评，本课程确保学员获得相关知识和技能，以将目的地转变为知名旅游目的地、并促进增长和游客参与。
您将学到的内容
- ✔ 了解目的地营销及其在旅游业中的作用。
- ✔ 进行市场、竞争对手和细分客户分析。
- ✔ 制定有效的营销策略，包括市场细分、目标市场选择和定位。
- ✔ 实施营销组合要素：产品、定价、分销和沟通。
- ✔ 定义和衡量预期结果，包括预算和指标。
- ✔ 制定适合旅游目的地的全面营销计划。
课程内容
模块 1
为旅游目的地制定完善的营销计划
- 讨论营销计划的结构和目标。
- 探讨有效的营销战略，促进目的地的成功。
- 使用 SWOT 分析法来分析外部和内部因素。
模块 2
营销策略定义：市场细分、目标市场选择和定位
- 定义战略目标：吸引游客与留住游客。
- 探索市场细分技术和目标市场选择标准。
- 制定有效的品牌定位策略。
模块 3
旅游目的地营销计划的组合要素
- 将营销组合（4P）融入目的地营销。
- 确定旅游目的地的产品和品牌决策。
- 分析定价策略。
- 讨论数字分销渠道和宣传活动。
模块 4
旅游目的地营销计划的预期结果
- 了解目的地营销的预期结果。
- 为营销计划制定损益（P&L）表。
- 制定预算策略。
- 衡量定量和品牌目标。
这个项目是为谁设计的？
本课程面向各个领域的学生和专业人士，包括旅游管理、市场营销、酒店管理、目的地管理、旅游研究和工商管理。本课程为这些领域的学员深入讲解了有效营销策略、目的地品牌塑造和客户细分。学员将学习适用于整个旅游业的目的地策略和沟通策略。他们还将探索营销对酒店入住率的深远影响，并获得制定营销计划和促进可持续旅游实践的专业知识。此外，本课程还阐明了游客行为动态，以及在目的地营销中所需的战略规划，从而增强学员在这些领域的专业知识。
了解我们的讲师
拉蒙·迪亞斯·貝爾納多
目的地营销教授
Ramón Díaz Bernardo 教授是一位经验丰富的战略营销专家，其全球教学和咨询经验使他成为旅游营销领域的权威。在过去六年里，他深入研究休闲和旅游产品，并为度假目的地制定差异化战略。他曾担任康奈尔大学的客座教授，并在 IE 大学担任了三年的旅游企业管理高级硕士项目主管。Ramón Díaz Bernardo 拥有矿业工程学位、工商管理硕士学位和工商管理博士学位。此外，他还参与制定了 2020 年西班牙旅游战略计划。