تنسيق
الجدول
اللغة
المدة
السعر
المؤسسة
الوصف
معلومات هامة:
- التقديم مفتوح:في أي وقت
- الموعد النهائي لأولوية التسجيل: في أي وقت
إذا كنت ترغب في تسجيل عدة مستخدمين أو تحتاج إلى مزيد من المعلومات حول هذه الدورة، يرجى التواصل معنا!
toa@ie.eduما ستتعلمه
- ✔ تحديد العلامة التجارية كاستثمار استراتيجي.
- ✔ فهم تأثير العلامة التجارية على القيمة والسمعة.
- ✔ استكشاف دور العلامة التجارية في الثقافة والمواهب.
- ✔ فحص الاستدامة والتحول الرقمي في العلامة التجارية.
- ✔ تحليل استراتيجيات العلامة التجارية المبتكرة.
- ✔ التعلم من خبراء الصناعة ودراسات الحالة من العالم الحقيقي.
محتوى الدورة
اكتشف الدور المتطور للعلامة التجارية.
فهم كيف تشكل العلامة التجارية تصورات المستهلكين وتحديد المواقع في السوق.
استكشاف دراسات حالة لاستراتيجيات العلامات التجارية الناجحة.
تعلم كيفية تطوير سرد للعلامة التجارية يتناغم مع السياقات الثقافية المتنوعة.
فهم العلاقة بين المواهب والعلامة التجارية.
تحليل استراتيجيات بناء ثقافة علامة تجارية قوية.
استكشاف أمثلة عالمية على نجاح العلامات التجارية المدفوعة بالمواهب.
فحص دور التحول الرقمي في العلامات التجارية.
تعلم عن أحدث الأدوات والاستراتيجيات الرقمية.
استكشاف حملات العلامات التجارية الرقمية الناجحة.
فهم أهمية الاستدامة في العلامات التجارية.
تعلم كيفية دمج الاستدامة في استراتيجيات العلامة التجارية.
تحليل دراسات حالة لممارسات العلامات التجارية المستدامة.
استكشاف استراتيجيات العلامة التجارية المبتكرة.
فهم دور الابتكار في تطوير العلامة التجارية.
التعلم من الأمثلة الرائدة للعلامات التجارية المبتكرة.
لمن تم تصميم هذا البرنامج؟
تستهدف هذه الدورة المحترفين في مجال الأعمال والسياحة، والأفراد الفضوليين، والطلاب، ورواد الأعمال الراغبين في التعمق في عالم العلامات التجارية، الذي يُعتبر أداة محورية في الساحة العالمية اليوم. على عكس الماضي، حيث كان الحجم يحدد النجاح، يعتمد النجاح اليوم على المرونة والابتكار والثقة، واستراتيجيات التفكير المستقبلي. سيحصل المشاركون على رؤى قيمة للتنقل في هذا النموذج الديناميكي واستخدام العلامة التجارية كقوة تحول في حياتهم المهنية ومشاريعهم.
تعرف على مدربينا
أندي ستالمان
أستاذ العلامات التجارية والسياحة
أندي ستالمان، المعروف بلقب "سيد العلامات التجارية"، هو خبير عالمي في العلامات التجارية يمتلك أكثر من 25 عاماً من الخبرة الممتدة عبر خمس قارات. هو مؤلف أعمال مؤثرة مثل "BrandOffOn: العلامة التجارية للمستقبل" و "TOTEM. تحويل العملاء إلى مؤمنين." يشغل البروفيسور ستالمان منصب الرئيس التنفيذي لشركة TOTEM Branding، ويقوم بنصح الشركات الرائدة ويعمل كأستاذ زائر في كليات إدارة الأعمال المرموقة في جميع أنحاء العالم. معروف بخطاباته الجذابة، يُعتبر أندي متحدثاً رئيسياً مطلوباً في الفعاليات البارزة للعلامات التجارية والأعمال، حيث يشارك خبراته في استراتيجيات العلامات التجارية والابتكار في العصر الرقمي.
إيما جينير
أستاذة المواهب والسياحة
تتفوق إيمّا جينير في تنمية الفرق متعددة الثقافات والتعامل مع البيئات المعقدة والديناميكية. بدأت في مانغو في عام 1996 ولديها عقدين من الخبرة في تجارة التجزئة، حيث قادت توسع العلامة التجارية في آسيا وأوروبا. انضمت إلى إنديتكس في عام 2001، حيث شغلت منصب رئيس التدريب لأويشو وماسيمو دوتي، مدير التنمية العالمية، ومدير الأفراد والعمليات الدولية لماسيمو دوتي حتى عام 2016. كسيدة أعمال ومستشارة منذ عام 2016، تتعاون مع منظمات عالمية في مجالات نمط الحياة، والسلع الاستهلاكية، والتوزيع، والرياضة، والأدوية. لقد تركت مشاريع إيمّا التحولية بصمة كبيرة في مدن مثل شنغهاي، موسكو، نيويورك، باريس، دبي، لندن، ونيودلهي.
إميليانو بيريز-أنسالدي
أستاذ الرقمنة والسياحة
إميليانو بيريز-أنسالدي حاصل على درجة في التصميم والإعلان من جامعة بوينس آيرس، ولديه أكثر من عقدين من الخبرة في الأرجنتين والولايات المتحدة وإسبانيا في التصميم والإعلان والتسويق والتكنولوجيا. اشتهر في مجال الرقمنة في إسبانيا بدمج التسويق والتواصل والتكنولوجيا والأدوات الجديدة بسلاسة، وهو متحدث مطلوب في المنتديات العالمية للتجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي في إسبانيا وأمريكا اللاتينية. تمتد خبرته إلى التدريس في كليات الأعمال الرفيعة على جانبي المحيط الأطلسي، حيث ينقل المعرفة في التجارة الإلكترونية، والتسويق عبر الإنترنت، والاستراتيجيات الرقمية.
جيل ويلسون
أستاذة الاستدامة والسياحة
" جيل ويلسون تمتلك أكثر من 20 عاماً من الخبرة في التسويق في قطاعي الأغذية والسياحة، مع خلفية تشمل أدواراً في شركات كيلوج، هاينكن، وNH للفنادق. تدربت في الاستدامة من قبل معهد كامبريدج لقيادة الاستدامة ومدرسة لندن للأعمال، وتخصصت البروفيسورة ويلسون في دمج الاستدامة في استراتيجيات الأعمال لتتوافق مع قيم العلامة التجارية وتوقعات المستهلكين. تعمل كأستاذة في ""استراتيجية التسويق من أجل الاستدامة"" في مدرسة IE للأعمال وتقوم بتدريب مبادرات مثل ""السفر المستدام في أيرلندا"" و""المبدعين من أجل المناخ""، مع التركيز على الاستدامة في وكالات الإعلان."
ناتاليا بايونا
أستاذة الابتكار والسياحة
" ناتاليا بايونا هي محترفة في العلاقات الحكومية والدولية، متخصصة في التجارة الخارجية والسياحة والتسويق. تتحدث كل من الإنجليزية والفرنسية والإيطالية بطلاقة، ولديها خبرة واسعة في الترويج لكولومبيا على الساحات الدولية. الأستاذة بايونا شغوفة بالقضايا المتعلقة بالتسويق والصورة والاتصال والعلاقات العامة في القطاع العام، مع التركيز على المسؤولية الاجتماعية للشركات وبناء الجسور بين كيانات القطاع الخاص والقطاع العام ووسائل الإعلام. تشمل تخصصاتها تسويق السياحة، العلاقات الحكومية، الاتصال الاستراتيجي في القطاع العام، والشؤون العامة."